Voor het eerst: Reclame Code Commissie beoordeelt reclame op seksisme

De Reclame Code Commissie heeft in een recent oordeel voor het eerst de reclames van Suit Supply beoordeeld op seksistische stereotypering van vrouwen, aldus het Clara Wichmann Proefprocessenfonds en het PILP.

Beide organisaties hadden vorig jaar onderzoek laten verrichten waaruit bleek dat er in andere landen wel werd getoetst op seksistische stereotypering in reclames. “In Nederland beoordeelde de Reclame Code Commissie alleen op ‘zedelijkheid’, dus op toelaatbaar naakt in de openbare ruimte, maar niet op seksisme.” Aldus Jelle Klaas van PILP, die de leiding had over het onderzoek.

In het recente oordeel van de Reclame Code Commissie over de Suit Supply reclames van afgelopen jaar, hebben de organisaties gelijk gekregen en heeft de Reclame Code Commissie voor het eerst ook gekeken naar seksisme en ontoelaatbare stereotypering. “Dit is geweldig nieuws” zegt Anniek de Ruijter, voorzitter van het Clara Wichmannfonds. “Zedelijkheid, bloot of seks is een heel andere maatstaf dan wanneer de Reclame Code Commissie kijkt naar het negatief stereotyperen van vrouwen en het objectiveren van het vrouwenlichaam in een tijd waarin vrouwen, ook in Nederland, nog een achtergestelde positie hebben en veel vaker dan mannen slachtoffer zijn van seksueel geweld, seksuele intimidatie en discriminatie.”

Het Clara Wichmann Proefprocessenfonds en het PILP raden aan om bij toekomstige klachten over een (vermeend) seksistische reclame gebruik te maken van de regels uit het VN-Vrouwenverdrag over de toelaatbaarheid van seksistische stereotypering in reclames.

Lees hier meer over in het dossier